Min tredje och sista Lia-period har jag gjort på företaget Skiva promotion. Jag valde denna platsen för att Skiva jobbar med artister och deras musik. Jag själv är väldigt intresserad av musik och musikbranchen. Jag själv spelar i band och ägnar många timmar av mitt liv till att kämpa mig fram igenom bruset och nå ut med min musik.
Företagets bakrund
Skiva är ett företag som arbetar med att promota och marknadsföra artister mot media. Man arbetar först och främst mot radio, press ,tv och internetmagasin. Företaget har funnits sedan 1998 och är beläget i Göteborgs innerstad. Skiva har genom åren jobbat med många av de största artisterna i Sverige, men också med många stora utländska artister som behöver bra promotion i Sverige. Man har skaffat sig ett bra namn i branschen och många vet vilka Skiva är och vad de håller på med. Företaget har 3 anställda.
Hur jobbar man?
Skiva säljer ”promotionpaket” till artisterna, de har olika kostnader beroende på vilken utsträckning man vill ha på sin promotion. Det billigaste paketet ligger på ca 15 000 och sedan går priset upp om man vill ha större bredd på marknadsföringen.
När man har kommit överens om paketet och upplägget på sitt album, Ep, eller singelsläpp så kör promotionarbetet igång. Skiva skickar ut artistens skivor till media, dessa följer man sedan upp genom att ringa till musikansvariga på de ställen som skivorna har skickats ut.
Här kollar man om de kommer att recensera skivorna eller om de är intresserade av att göra en intervju med artisten. Mot tv kollar man om det finns någon chans att artisten kan vara med och medverka på något sätt. Om medierna är intresserade av att intervjua artisten eller ha med artisten på en livespelning i tv så är det skivas uppgift att ordna så att detta sker.
Man kollar även av artisternas andra intressen och hobbys, tex om artisten har många tatueringar så kan man vända sig till ett tatueringsmagasin där artisten kan vara med och medverka eller bilintresse, biltidningar osv.
Det behöver inte alltid vara skivor man promotar, ibland gör man också promotion för spelningar med artisten. Då vänder man säg oftast till lokalpressen för att tillexempel få till en intervju med artisten.
Det gäller för skiva att visa upp resultat för artisten eller skivbolaget, är de bra så får man förhoppningsvis också jobba med artisten nästa gång det är aktuellt med ett släpp. Skivbolaget och artisten vill ständigt ha uppdateringar på vad som händer så det gäller att ligga på medierna för att få så många svar som möjligt. Skivas motto är att alltid ringa tilt media och få tag i alla de personer som skivan eller videon har skickats ut till.
Då skiva har stor erfarenhet av promotion av musik och samarbete med medier så bestämmer man ofta ihop med skivbolaget och artisten hur upplägget av en release skall gå till. Man bestämmer även ofta första singeln ihop med skivbolag och artisten, då folk litar mycket på att skiva av erfarenhet vet vad som brukar funka och inte funka.
På skiva jobbar man ganska traditionellt med musikpromotion, det funkar bra och man är inte i så stort behov av att ändra på sitt tillvägagångssätt.
Min tid på Skiva
Jag sattes direkt i arbete på min första dag på företaget. Jag skulle ringa upp månadspress och kolla av intresset på ett bands nysläppta album och se om det skulle bli några intervjuer eller recensioner på det. Det kändes skönt men samtidigt lite nervöst att börja så direkt. Jag är annars inte den som brukar lyfta på luren och ligga på folk. Bandet som jag jobbade med var ett välkänt punkband och det var egentligen inga problem att få recensioner och intervjuer på detta. Jag kände hur skönt det var att jobba med något man själv tyckte var intressant. Till en början var detta ganska spännande och kul. Men med veckorna började jag inse att det inte var så mycket mer man gjorde på detta stället. När man hade ringt pressen på en artist så fick man genast en ny artist att ringa på. Visserligen så hjälpte jag till lite med annat, bla så gjorde jag i ordning deras annons som de har på nätet. Vissa dagar så var det mer fabriksarbete som att packa ner 100 tals skivor i kuvert, eller kopiera upp massor av bandbiografier.
Jag kände tillslut att jag började glida ifrån min utbildning och syftet med min lia. Jag kände att jag varken hade lust eller att jag kunde hitta hål i företaget som jag kunde fylla med kunskap från min utbildning. Jag fick hela tiden nya artister att ringa på och kände att det inte fanns tid till något annat än att slutföra de uppgifter man hela tiden gav mig. Tillslut kändes det faktiskt lite som att man jobbade gratis åt ett företag. Ett företag som ändå inte skulle anställa mig efter min praktik. Man var inte i behov av att expandera. Detta gjorde att jag började tappa motivationen och blev mindre effektiv.
Skiva + mina tankar =
Skiva är ett företag som jobbar väldigt traditionellt med musikpromotion. Man skickar ut artisternas alster och sedan ringer man upp och kollar av dessa. Och det verkar också vara så man vill ha det. Skiva symboliserar för mig lite problemet med musik, artister och dess promotion, nämligen att allt skall alltid vara så traditionellt. När jag frågade de anställda om de använder sig av communitys, forum och andra medier på internet så säger de att det inte är deras ansvar utan artisternas och skivbolagets ansvar att ägna sig åt sådant. Man är alltså inte ute efter att förnya sig här utan man kör på det som alltid har funkat. Jag kan förstå dem på det sättet att det går bra och man faktiskt inte är i något större behov att ändra på något.
När jag sedan ser alla artisters trötta biografier så ser jag även där att det är inga som tänker nytt. Alla gör som alla andra för det borde funka…dock är det ju inte så!
Det är en sådan otrolig ström av skivor som väller in hos press, tv, radio och internetsajter. Här gäller det verkligen att försöka skilja sig från mängden och sticka ut. Att få personen som öppnar det kuvert(behöver inte vara ett kuvert) med din skiva i och lyfta på ögonbrynen är oerhört viktigt, tyvärr verkar de flesta inte inse det. Det finns så mycket mer än bara musiken som artister kan marknadsföra sig med. Det räcker inte med med ett papper som beskriver bandets historia, vem är intresserad av att läsa en lapp för 100000 gången där det står precis samma grejjer som på alla andra lappar:
”Roger och Anders startade bandet 2001 en kall vinterkväll och bestämde sig för att göra musik som folk kunde känna igen sig i”
Så oerhört tråkigt…
Det är här jag kan få in min utbildning i detta. Skapa mer nytänkande marknadsföring för artister och deras musik. Men som sagt då hade ju tydligen ett skivbolag passat bättre för den sortens tänkande.
Ett problem jag ganska snabbt kunde hitta med mina arbetsuppgifter var att det var otroligt svårt att få tag i folk. Man känner sig lite som en telefonförsäljare när man sitter och ringer upp folk och tjatar om recensioner och intervjuer. Vissa svarade glatt och andra var mindre roade över att man ringde. När det var välkända artister man ringde om så var folk mer glada, när det däremot var okända och oetablerade artister så vart det mindre positiva svar. Vad lär man sig då av det? Jo, att Roger och Anders som startade sitt band den där kalla vinterkvällen inte kommer att kamma hem så mycket mediaplats med sina tråkiga biografier. Självklart är det ju inte så att bandets framtid hänger på biografierna, men det är en del av det hela. Hur vill man profilera sig och vad vill man att folk skall känna när man tänker på bandet/artisten? Musiken är bara en del av det hela, men den är självklart den största delen. Men för mig som ringer runt och försöker få till intervjuer och recensioner med artisten så känns det ganska hopplöst och meningslöst.
Ett annat problem är också att få svar av personerna man kontaktar. Svaren är oftast luddiga och tveksamma. Det enda jag behöver är antingen ett ja eller ett nej, men det är inte många som klarar av att leverera ett sådant svar. Det är nästan så att man tror att dom skulle tro att man blir arg om de skulle säga nej till en artist, och att de därför drar sig för att säga nej och istället blir det ett kanske.
Skiva får väldigt många jobbförfrågningar och är tvungna att svara nej till många jobb. Ändå vill man inte expandera. Man har tydligen varit 6 personer en gång i tiden, men det blev smått kaotiskt som jag förstod det. Det var svårt att hålla reda på vem som ringde på vad och vad som var gjort och inte gjort. Jag kan förstå detta på ett sätt. Ibland så hände det att jag ringde upp personer som någon annan på företaget precis hade pratat med, dessa personer blev ju då lite trötta på att vi ringde som galningar till dem. Är man då 6 personer så kommer detta att hända väldigt mycket oftare. Då är det nog läge att skapa ett bättre samarbete med de man ringer till, och kanske komma på ett smidigare sätt att ha kontakt med folk utan att störa dem för mycket i deras jobb. Man får nog även utveckla ett bättre system på företaget så att man kan hålla koll på vem som gör vad folk och vad som behövs göras.
Sammanfattning av min lia
Jag trivdes till en början bra på skiva. Folket på företaget är härliga personer och man jobbar med musik som ju är en av mina stora passioner. Detta räckte dock inte för att jag skulle trivas här hela lia-perioden. Jag gjorde tillslut samma saker om och om igen, och att praktisera på ett företag är inte samma sak som att jobba gratis för mig. Jag är där i ett lärande syfte, jag vill använda mig av de kunskaper jag har och testa dem ute i verkligheten. Att det är upp till mig att göra detta är jag helt införstådd med. Men jag kände inte att utrymmet fanns på detta företaget. Nu efteråt är jag både kluven och lite smartare, jag vet nu vad som kanske kan göras bättre inom detta området, men jag har samtidigt glidit lite ifrån min utbildning. Jag har också tappat lite intresset av att jobba med musik, det känns som att den energin vill jag i sådana fall lägga på min egna musik. Musikbranschen är snål och trög, man vänder på varenda krona och det är förståligt då det inte finns mycket pengar att hämta. Folket i branschen verkar ha accepterat att det är som det är, och man tuffar helt enkelt på ändå. Det känns bra att ha kommit till denna insikten då jag länge trott att jag vill jobba inom denna branschen. Dock finns det ju mycket annat man kan ägna sig inom den, och kanske kommer jag en dag att göra det. Tyvärr resulterade inte sista lian i något jobb så nu blir det till att köra på i slutet av utbildningen och hoppas på det bästa!